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“限韩令”三年后,韩流文化是否失去中国市场?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.kmhheh.tw 2019-10-31

来源丨骨朵网络影视, 文丨谷雨

“好像是的。”一位高预期的中韩合拍偶像剧制片人表示。

最近韩国娱乐文化相关的消息频繁,韩国偶像lisa担任爱奇艺选秀节目《青春有你2》的导师;央视与韩国TJ Academy Inc 签定合约,韩国明星、模特将参加中央电视台的综艺节目《我要上春晚》。

更有消息称,“限韩令”已经开始小范围内解除,?#24066;?#38889;星在国内举办见面会。更有多位韩国组合成员在中国的日程已经爆出。


这样的消息先让一部分墙头在韩国的粉丝们激动起来,也让一些中韩合拍剧的剧粉们提前期盼。为此骨朵专门询问了一部中韩明星合拍偶像剧的制片人,对于以上消息对方的回答态度表现模糊,?#35753;?#26377;否认,但也非十分肯定,只是表示“好像是的”。

种种迹象表明,韩国文化要重新进入内地市场,但三年过去,国内娱乐市场结构已经发生变化。回顾此前的国内娱乐市场,“韩国文化”于千禧年进入中国,尤其以韩国明星、偶像明星、电视剧为主的内容对国内市场产生影响,形成屡屡风?#19994;?#29616;象。


但随着2016年政?#38382;?#20214;影响,韩流文化逐渐降温。三年之后,国内影视已经迅速发展,再加上国内受众心态变化,和国产偶像文化发展,媒介权力分化等客观因素。倘若可以再回来的韩流文化,面对中国市场这块蛋糕时,或许并不会表现得太自如。

韩流退潮后女?#20801;?#20247;的心态变了

不过,“限韩令”解除或许还是一件相当乐观的事情。

有消息称,韩国偶像来华规模人数限定在几百人左右,小型的签售活动此前在国内一直可以举办,但大型的演唱会可能?#32422;?#20046;为零。有人表示“什么时候中韩合拍的电视剧能够上台播出,什么时候韩国艺人可以举办演唱会签售会,‘限韩令’才算是解除。”

当然并不是所有人都表示乐观接受“限韩令”解除这件事,在国内知名的论坛上一则帖子的标题引起注意:“不知不觉‘限韩令’已经3年了,大?#19968;?#20064;惯吗?”。这则问题下方的跟帖回复者大多持反对态度,还有人直接说到“习惯了,欧巴们都拜拜了,才发现中国帅哥好多。”

这样的言论不仅仅存在一个论坛里,微博上、知乎等主流社交应用里,不少?#27809;?#20063;对“限韩令”解除表示出不太积极的态度。一方面不可否认的是,因为对韩国明星的态度不再像以往那么热衷,认为一些明星来国内“捞钱”“上?#20154;?rdquo;等,还有一方面大?#19994;?#25919;治情绪存在,对这件事表现的不再那么热衷。

从网友的反应来看,韩流文化缺席的这三年里,受众的需求已经通过国内市场补足,韩流文化模式在面对迅速生长的本土模式,似乎正慢慢失去优势。这就不得不说一说韩流文化面向的受众们了。

九十年代末亚洲金融危机爆发,以制造业为主的韩国经济受到了重创。在这样的情况下1998年,韩国总统金大中提出“文化立国”战略,以软实力发展带动国家经济上涨,并出台和完善了多部法律法规给予支持。

包括偶像产业、影视剧、音乐娱乐等内容迅速成为主要娱乐消耗品,韩国经济迅速发展,其潮流、时?#23567;?#36896;梦的文化产业迅速席卷东南亚。2000年随着偶像歌星和《大长今》等剧集播出,韩流文化打开了中国市场,并在长达16的时间里深深影响着国内娱乐圈的发展,一直到现在影响也一直?#26377;?/p>

这期间,很多瞄准女?#20801;?#20247;群体的娱乐产品?#38753;源?#25773;,比如《浪漫满屋》《来自星星等你》《太阳的后裔》等影视剧在国内掀起了广泛的观看热潮,用“万人空巷”形容也毫不夸张。其中《太阳的后裔》这部剧在2016年播出时,也曾传出凭借此剧为爱奇艺拉动500万付费会员的消息。

其偶像团体在“限韩令”之前,国内的受众关注度从未疲软过,女?#20801;?#20247;分布广泛。也因此一些中国明星远赴韩国练习,再通过韩国团体出道受到中国市场关注,一些韩国娱乐公司看到中国市场的消费活力,开始注重推行中韩团?#25293;睢?/p>

比如韩庚的Super junior组合、宋茜的f(x)组合、?#32422;?#20013;后期吴亦凡,鹿晗,黄子韬,张艺兴的EXO组合,包括此前刚刚解散的Wanna one组合,其中就有中国明星赖冠霖。

这种满足女性观众“美好幻想”的偶像产品与影视剧被年轻追捧。影视剧宣传的“少女”、“甜美”和“高糖爱情”的玛丽苏偶像剧和“满足粉丝想象”的人设产品批量产出。

但韩流文化退潮,本土文化产品随着网络视频等平台崛起,新内容迅速填充了空缺市场,女?#20801;?#20247;不会一直等待韩流文化。国内女?#20801;?#20247;的观念早就在经济、文化影响下发生转变,这种高甜的、不用思考的作品不再是娱乐“消解品”,主张独立女性精神、精英主义的剧集反而成为新需求。

也就是?#25285;?#38889;流退潮的同时,女?#20801;?#20247;的心态逐步发生变化。再回来时,它或许已经不再是女?#20801;?#20247;的必需品了。

赖以为傲的偶像文化,剩余空间不足

再说回到韩流文化的中坚力量,偶像文化和韩剧。

偶像文化是韩流文化中重要的组成部分,其练习生文化?#22836;?#19997;文化发展?#20219;?#36805;速。国内的明星市场?#22836;?#19997;受到这种文化的影响,可以追溯到韩流文化在国内的鼎盛期,2014年到2016年。

这期间主要盛行的团是归国四子的偶像团EXO,团体主张每个人的实力不是绝对的突出,但需要有一定的特长。门面担当、舞蹈担当、rap担当等,以优势标签区分,以帅气的面庞和团体的唱跳实力争取粉丝。同时期国内偶像团体TFBOYS是与之?#28304;?#30340;团体,他们的核心竞争力是“养成”,满足粉丝的陪伴?#23567;?#25104;就感与虚荣心。

从这儿就可以看出,国内市场里韩饭和内娱饭两种受众群体对偶像的要求是不一样的,一个要求业务能力出挑,一个要求偶像对?#32422;?#30340;“重要程度”。两?#20013;?#27714;的不同,势必造就市场供给不同,这个时候的中国偶像产业正处在蛰伏期。

相同点是他们都是通过电视综艺走入千家万户,一档《快乐大本营》足以让所有的年轻人都关注到他们。不同点在于,韩流偶像一茬一茬的出现,但相比之下,本土偶像红得更长远。

变化时刻发生,2016年韩流降温的同时,互联网影视崛起。以前韩星通过《天天向上》《快乐大本营》等电视综艺就能迅速地走进中国家庭,但随着客厅文化瓦解,媒介权力分化,想要不废吹灰之力的走红,已经不太可能。换而言之,流量已经不那么容易被推出来,尤其是国内流量境遇一落千丈的当下。

今年从韩国综艺《produce101》出道的Wanna one组合里中国籍成员赖冠霖,从他回国之后的发展路径就能一窥韩流文化已经逐渐不?#35270;?#26412;土市场,以往“一呼百应”的盛态已经成为昨日黄花。

他回国之后,国内的传媒语?#22330;?#23186;体权力渐渐从电视台过渡到视频网站,可以让一个明星通过一?#21040;?#30446;就能实现走红的全民性质传播平台缺席了。即便现在接到了粉丝心中认为的好IP《初?#30340;?#20214;小事》,搭档最近势头不错的小花赵今麦,也没能让这部剧走出来。该剧目前骨朵热度体系网络剧榜第4名,剧和人都没能相互赋能。

另外一个重要的原因是,2018年随着舶来模式下生产的《偶像练习生》与《创造101》的彻底走红,韩国的偶像明星市场已经被?#36153;梗?#22269;内偶像市场苏醒了。

用“他山之玉以攻石”形容最好不过。那些动辄亿元?#24230;?#30340;大型偶像综艺,结合互联网文化的这些快餐综艺裹挟着偶像文化,迅速激活了国内偶像产业市场。坤音娱乐、香蕉娱乐、觉?#35759;?#26041;、乐华娱乐等此前不被大众熟知的经纪公司,也因为随着节目热播而大放异?#21097;?#19968;举一动都备受市场关注。

坤音娱乐在《偶像练习生?#26041;?#26463;后的1个月内就完成了数千万元pre-A轮融资,融资由红杉资本中国基金领投,真格基金跟投;凭借乐华七子、孟美岐、吴宣仪等偶像热度,乐华娱乐此前冲击IPO之路虽然艰阻,但也由此受到资本市场关注。

以往赖以为傲的偶像文化,倘若再次进入中国市场,需要面对的除了媒介渠道变化带来的难题之外,还有来自国内偶像市场的同期竞争。

困于模式内容,韩剧的“快餐模式”不吃香

再说韩流文化中的另外一个主力军——影视剧。

韩国电视剧在国内的声?#32943;?#28369;是一个不争的事?#25285;?#30446;前表现出来的现象是它的受众愈发收缩。直面客观的环境因素受限的同时,韩剧还面临几个其他的严峻问题。

首先从自身来讲,韩剧题材类型中现代剧比较受到国人?#19981;叮?#22240;为注重?#24425;?#20154;物情感故事的内容,尤其具有高传播价值。

?#23548;?#19978;回望过去,曾经在国内引起广泛讨论的韩剧,都是浪漫言情的风格,比如《那年冬天风在吹》?#37117;坛?#32773;们》《来自星星的你》《太阳的后裔》 等,表现美好?#34892;?#19982;女性绝对完美的爱情故事,浪漫的氛围?#22363;攏?#36825;类剧迅速俘获了国内的受众。

但受困于韩剧题材创新度的影响,韩剧中再没有高分剧集出现,一些甜宠浪漫的言情剧来去之间的模式与内容没有太大差别,同质化、套路化现象是不可回避的问题。没有出现适合目前女性观众收看的剧了。

同时期内三大视频网站加大自制剧?#24230;耄?#22269;内受众开始追起了怀旧青春风的酸涩恋情故事,和让人肾上腺素激升的悬疑剧,故事更写实的同时,也用现实手法展现日常生活。一些现象剧出现了,今年暑期档中《长安十二时辰》《小欢喜》等剧集都在反映国剧制作理念的升级。

此外,韩国电视剧在国内声量迅速下滑,?#26790;?#21095;、边拍边播的方式逐渐?#26376;?#20986;弊端。开头高期待播出,结尾匆匆收尾,观众?#24230;?#22823;量的情感成本,却在剧集?#23637;?#20043;后,迅速耗尽。

去年播出的?#25293;?#25289;、崔振赫、申成禄主演的韩剧《皇后的品格》,?#24425;?#30340;是在君主立宪制背景的韩国宫廷里发生的一起多角恋故事。这部剧采用边拍边播的模式,原本主线?#24425;?#30340;是皇后与侍卫长之间相互扶持,共同复仇的爱情。但后来由于和?#23454;?#30340;角色比较出?#21097;?#21095;方看到观众呼声,便加大了帝后CP线,结果导致后期剧情逻辑无法自圆其?#25285;?#26368;终?#26790;病?/p>

这部剧在韩国收视率很高,但在国内的豆?#26199;?#31034;上仅有1.3万人打分,和2013年播出的《来自星星的你》中21万的打分人数,数量相差几乎20倍。再加上近两年,国外泰剧、美剧的冲击,都让韩剧的辉煌不复以往,它变得更小众了。

短短三年时间,受众心理变化、市场环境变化、自身因素影响,让韩流文化在面?#21592;?#22303;文化时逐渐式微。再回来时,曾经赖以为傲的偶像文化和韩剧作品,面对国内多元内容和娱乐方式的冲击,它的市场还剩多少,这是需要留给时间去回答的问题。 

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