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手机行业:新机营销户外广告案例精选  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.kmhheh.tw 2019-9-24

昨夜,周杰伦全新单曲?#31471;?#22909;不哭》朋友圈火爆刷屏,说好不哭的我们,依然流泪。而本月,也是手机行业的狂欢上新月,超过10场品?#21697;?#24067;会,多达十几款新机齐上阵:

16日,小米也跟上节奏官宣将于9月24日进行小米5G新品发布会。头部手机玩家新一轮的新机营销即将打响,说好不换机的我们,是否还能忍住?本期研选,将聚焦手机行业,解读手机品牌新机发布之时如何利用户外媒体抢占营销先机。
 
01、行业竞争加剧,新机发布成品牌营销关键
自2018年起,国内智能手机市场日趋成熟和饱和,手机行业的竞争由增量竞争进入了存量竞争。与此同时,手机市场的“马太效应”越来越明显,头部手机玩家市场份额不断上升:华为领先优势逐步扩大,?#36824;?#31283;重有进,OPPO和vivo的实力也同样强劲。
 
与全方位白?#28982;?#30340;行业竞争态势相反,消费者对于智能手机则呈现出更长的换机周期以及摇摆不定的品牌?#39029;?#24230;。因此,对于手机品牌主来说,新机发布是其引领消费者“换机潮”并成为品牌新用户的重大契机。据《2019腾讯广告手机行业洞察白皮书?#20998;?#30340;数据表明,新机上市是手机品牌主营销力度的最高时期,几个市场声量波峰基本都出现在品牌新机上市期间。
 
 
02、烘托线下气氛,户外LED成新机发布主阵地
手机品牌主们对于新机发布的重视程度?#19978;?#32780;知,头部手机品牌围绕新机的营销更是层出不穷。能够极大烘托线下气氛,?#34892;?#35302;达品牌用户群体的户外媒体,早已成为各大头部手机品?#21697;?#24067;新机的重要营销手段。
 
而从去年全户外投放媒体的大类看,其中视频媒体是手机行业重点投放的媒体之一,花费占全户外投放额的18%。同时,各大国内手机品牌还在立足国内的前提下,开始试水海外优质视频类户外媒体,占据全球智能手机消费者市场。
 
新机营销案例精选
以下案例排名不分先后
 
华为
户外媒体,历来是华为造势新机的宠儿。针对旗下多部产品系列:nova,Mate,麦芒,以及P系列,华为在全国?#27426;?#32447;市场及下沉市场广布户外媒体宣传渠道,进行超高频?#20301;?#21253;屏轮播,实现更高的受众到达率,加速覆盖更多周边受众,提升新品曝光率,产品形象深入人心。
 
 

发布Mate20旗舰新机之时,在海外多个地标户外广告屏进行联合发布,下图为华为Mate20登上迪拜哈利法塔LED外墙。
 
麦芒6全新上市期间,为突出时下热门的“全面屏”概念,以及其出众的前后双摄像头特点,特用户外媒体裸眼3D形式,将产品本身及“出彩四镜头”以更夺目的方式进行展现。
 
OPPO
OPPO采用长期户外LED媒体包屏形式,打造品牌专属形象屏,进行品牌和产品发布推广,以下便是OPPO与广州天河路商圈购书?#34892;?#20964;凰户外LED屏开展的长期合作案例。通过强有力的画面突出OPPO主打产品,凭借明星效应吸引受众关注,在目标商圈长期覆盖消费者群体,促进消费者形成长期连续性的品牌记忆,提升品牌?#39029;?#24230;。
 
 
在OPPO R15上市之际,利用户外媒体的独特属性,OPPO联合凤凰户外LED屏推出了极具吸引力的“?#35813;?D”新机玩法,即在画面前景突出展示R15产品造型,背景则充分融合媒体环境,两者无缝结合,更高效的传达了产品的特性。
 
 
小米
小米无疑是利用户外媒体制造话题的小能手。多款小米手机在新机发布时,部署全国重点市场地标屏,以简单、干净、主题突出的画面形式,采用超高频次阶段性投放宣传新品。情人节期间利用王源代言小米9的事件,引发热门话题进行产品推广,延展广告二次传播的力度。
 
 
魅族
魅族在布局新机推广时,十分看重线下商圈的影响力。通常在新品发布期间,选择国内知名的成熟商圈户外LED屏打开消费者市场,为新品造势,画面采用全屏静态画面,力求在有限的时间里充分展示产品信息,加深消费者对新产品的?#29616;?#25552;升产品关注度。
 
 
更多品牌案例
 
华为、OPPO、小米等多个手机品牌,以高频次、包屏、创意视觉、话题制造等爆款法则,借助户外媒体进行新机发布均成功打造了经典营销案例,引发消费者关注和热议。相信这个9月的新机户外营销,?#27426;?#26356;加精彩!让我们一起期待!
?#26412;?#23439;业凯广告有限公司
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